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iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018-2019中国移动应用商店市场监测报告》，报告显示，2018年中国国第三方移动应用商店活跃用户达4.72亿人，2020年用户预计达4.85亿人，第三方移动应用商店市场规模趋于稳定。
据调查显示在中国第三方移动应用商店用户中，首先使用应用宝占比达到20%左右，其次360占比17%，手机硬件厂商oppo、华为、vivo、小米等紧随其后，阿里系、历趣、百度等应用商店势均力敌，在呈现阶梯状递减的趋势下差别并不是很大。
三足鼎立局面下 不可小觑的外部力量
在第三方移动应用商店激烈碰撞的同时，各品牌还需面临来自行业外部的多方竞争压力。去年3月，华为、中兴、魅族、vivo、OPPO、小米等十家手机厂商宣布加入快应用联盟，在厂商联盟进行推广后，目前已有不少于500家开发者加入快应用生态。同年9月今日头条正式发布小程序，至此与微信、支付宝、百度组成应用程序的小程序阵营。
2018年无疑是小程序和快应用迅速发展的阶段，小程序和快应用的出现，部分使用频度高却功能简单、使用频度低却是刚的APP被小程序或快应用代替，这无疑会减少移动应用商店在整个应用分发市场的份额。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 有54.8%的用户认为小程序、快应用的比较优势是节省手机空间，认为比较优势是节省手机流量和社交分享方便的分别达30.0%和27.5%。艾媒咨询分析师认为，小程序和快应用具有一定的比较优势，未来一定有许多手机应用被小程序、快应用取代。国内十大手机厂商使用其应用商店作为快应用的分发渠道，是想做到“轻应用”和“重应用”的衔接，全方面地满足用户需求。
对于这一现状，很多应用商店都发开了小程序和免安装应用，比如华为手机应用商店早就低调推出了免安装应用，这项免安装应用的功能，就是谷歌在安卓系统上推出的可以一键打开不用安装的应用服务，免除下载安装的繁琐流程，可以快速进入（秒进无需等待）APP，既能节省流量又节约时间，给用户带来快捷方便的体验。
互联网巨头、手机厂商倾力呈现的“标签盛宴”
随着市场竞争的加剧，无论互联网巨头还是手机厂商，都将自身的优势标签不断放大。雄踞市场份额第一的应用宝背靠腾讯强大的生态体系，将游戏分发和内容应用连通的优势逐渐扩大，用户群体里聚集大量的95后年轻人；360手机助手则充分利用个性化定制功能和安全管理矩阵；百度手机助手则发挥在信息领域的优势，精准定位用户，在UI设计、产品运营、社群建设方面引领潮流，同时百度手机助手作为百度AI——小度的主要入口，还能为用户提供跨应用的智能服务。华为、小米、OPPO等十家快应用联盟手机厂商将发力的重点放在快应用可结合AI、loT、VR/AR的特点上，力求实现多场景联通的生态布局。
数据那么多 用户还是喜欢真实的
名列前茅的应用商店还在将各自的优势特点不断巩固，排名相对靠后的“百度”、“安智”、“历趣”等第三方手机应用商店虽然排名相对较后，但同样拥有可观的用户数量以及活跃度。在榜单中这些品牌虽然处于下风，但在逆境中他们坚实发挥着自身特点。
例如安智市场是给用户提供便捷、愉悦的软件下载服务和体验的手机应用商店。是一款非常便捷实用的手机商业应用也是中国移动互联网产品覆盖用户数量最多的平台之一，虽然近两年巨头进入，安智遇到些许问题，但仍在10强名单。
同样在榜单下游的的历趣凭借市场外籍应用收录的优势，如渣打银行，斐济航空等国际公司的应用的加入，排名稳步上升，占据第8的位置。历趣的做法是为用户呈现一套客观的数据参考，摆脱人工的干预，使“智能化”与“数据量”进行交互式“对话”。这样一来，通过智能算法对各个APP产品的大数据捕捉，最终呈现的是一套完全来源用户行为的“真实”飙升榜。
“一枝独秀不是春，百花齐放春满园”，随着第三方移动应用商店市场用户规模的稳定增长，各家平台一定会取长补短，结合各自平台发展定位做出相应战略调整，如何放大自身优质标签，必将成为重塑平台形象的角力重点。对于用户来说，能够安全、便捷地下载应用是选择应用商店的首要需求；除此之外，拥有更全面、个性化的应用种类也很重要。
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